Resumen de tus anuncios: qué funcionó, qué no y a dónde mover el presupuesto, listo la mañana en que toca

El caso, en movimiento

Es una ilustración con datos inventados de una semana de anuncios de un hotel rural que no existe, desde las exportaciones hasta el resumen programado:

01 / 05La carpetaTu resumen semanal vence

Cada plataforma tiene su propia exportación, y ninguna cuenta las reservas igual.

Campañas / Primavera / rendimiento

• CSVgoogle-ads-export.csv
• CSVmeta-ads-export.csv
• CSVga4-conversions.csv
• PPTXresumen-sem16.pptx

4 archivos

02 / 05ClaudePrimero, qué fue bien y qué no

Claude lee la exportación de cada plataforma, el archivo de GA4 y la presentación de la semana anterior.

Claude lee las tres exportaciones

• ✓Inversión por campaña
• ✓Reservas por campaña
• ✓Coste por reserva
• ✓Cambio frente a la semana pasada

03 / 05TúSi te toca decidir, pregunta

Cuando las cifras de las plataformas no coinciden, Claude pregunta qué cuenta de reservas es la tuya en lugar de elegir.

Claude pregunta

¿Qué cifra de reservas uso, la de GA4 o la de Meta?

GA4, con la de Meta en una nota al pieLa de cada plataforma

04 / 05El resumenCada cambio, con su dinero

Cada cambio dice cuánto presupuesto se mueve y qué resultado se espera, siempre con la misma definición de reserva.

resumen · semana 17 · datos inventados

Búsqueda de marca	verde	mantener, es la reserva más barata
Retargeting 30 días	verde	subir 400 €
Stories amplio	amarillo	bajar 400 €
YouTube	rojo	bajar 300 €, casi sin reservas directas

05 / 05ProgramadasY cada lunes, solo

Aprobado el mensaje para el equipo, se programa el resumen para la mañana en que vence.

◷ Tarea programada ActivaResumen semanal del rendimiento de anuncios

Lunes a las 8:00

Configuración

Prueba un plugin

El plugin de Marketing de Anthropic trae /performance-report y otras skills de informes de rendimiento ya preparadas para comparar gasto, alcance y conversión entre plataformas y redactar el informe. Trae siete skills; estas son las dos que enseña el original. Es un punto de partida: si en vuestra cuenta lo gestiona un administrador y todavía no está, sáltatelo, porque nada de lo que sigue lo necesita.

Conecta tus herramientas

Claude rinde más cuando trabaja directamente con vuestros sistemas. Los permisos los pones tú: ve a Personalizar → Conectores. Aquí se explica cómo controlar el acceso de Claude a las herramientas.

Prepara la carpeta de trabajo

¿Quieres probar la tarea antes de configurar nada? Arrastra a una carpeta de tu ordenador los archivos que vas a usar: las exportaciones de cada plataforma, el brief de la campaña y la presentación de resumen del período anterior. Añádela a Claude con Añadir carpeta: Claude lee de ahí y escribe en ella el análisis, la presentación y el enlace del artefacto. Si vas a informar de esta campaña cada semana, guarda la carpeta como un proyecto, para que las fuentes de datos, las instrucciones y las ejecuciones programadas queden unidas.

El prompt

Copia esto en Claude, con la carpeta Campañas / Primavera / rendimiento añadida:

Analiza el rendimiento de los anuncios de esta campaña y crea la presentación de resumen: qué funcionó, qué no funcionó y qué cambiamos la próxima vez. Deja preparado, para que yo lo apruebe, un resumen para [el canal o el correo del equipo] con los tres cambios principales. Crea además un artefacto compartido que pueda actualizar a partir de los datos subyacentes. Si las cifras de reservas de las plataformas no coinciden, pregúntame cuál usar antes de calcular.

Lo que te deja: el resumen, la presentación y el artefacto

Claude te contesta con un resumen y deja los archivos en la carpeta, junto con el artefacto compartido. El artefacto es una página que se puede abrir con un enlace y que se actualiza cuando cambian los datos. Un ejemplo con datos inventados (el hotel, las campañas y las cifras no existen), para que veas el formato:

RESUMEN DE ANUNCIOS · Semana 17 · Hotel rural de ejemplo (todo inventado)
Fuente de reservas elegida: GA4 (la cifra de Meta, en nota al pie)

Inversión total: 8.540 €  ·  Reservas directas: 105  ·  Coste por reserva: 81,33 €
Frente a la semana 16: 9 % mejor

Qué ha funcionado
  Búsqueda de marca: la reserva más barata
  Retargeting a visitantes de los últimos 30 días: buen coste, poco presupuesto
Qué no ha funcionado
  Stories amplio: mucho alcance, pocas reservas
  Vídeo de YouTube: casi ninguna reserva directa

Qué cambiamos la próxima semana
  Mover 400 € de Stories amplio a Retargeting
  Mover 300 € de YouTube al carrusel de habitaciones
  Resultado esperado: más reservas con el mismo gasto (una estimación, no una promesa)

Por qué funciona

Cada razón está unida a la frase del prompt que la provoca: pasa el ratón por una marca (o tócala) para ver su razón, y al revés.

• Prompt1

  Pide qué hacer a continuación, con los datos que lo respaldan. «Qué funcionó, qué no funcionó y qué cambiamos» hace que el análisis termine en una recomendación y no en una tabla.

• Prompt2

  Pone un límite de longitud. «Los tres cambios principales» mantiene el mensaje para el equipo lo bastante corto para que se lea de verdad.

• Prompt3

  Pide un resultado que puedas actualizar. Un artefacto compartido da a quien lo necesita un solo enlace, sin reenviar presentaciones cada vez que se actualizan los datos.

• Fuente

  Pon las fuentes en un solo sitio. Las exportaciones de Google, Meta y GA4 están en una carpeta, así que el análisis une gasto y reservas entre plataformas sin que tengas que cruzar los CSV a mano.

Para que el borrador salga mejor

• Practicar

  Añade un ejemplo que te guste. Ponlo en la carpeta y Claude seguirá su estructura y su tono.

• Practicar

  Pide opciones. Añade «redacta tres versiones con enfoques distintos» y elige la que mejor funcione.

Haz que Claude trabaje para ti

Una skill de plugin es un punto de partida: personalízala con vuestras prácticas y vuestra experiencia. Con unos minutos de conversación, a partir de ahí funciona con vuestros estándares.

Convierte lo que hemos hecho en esta tarea en una skill, o edita la skill /performance-report con lo que te he corregido.

Hazlo repetible

Ejecútalo con un horario

El resumen tiene que llegar la misma mañana cada semana. Escribe /schedule o abre Programadas en la barra lateral, y tu skill sacará los datos nuevos, actualizará el artefacto, reconstruirá la presentación y dejará preparado el mensaje para el equipo:

/schedule Cada lunes a las 8:00, ejecuta /performance-report con los archivos nuevos de la carpeta de rendimiento de esta campaña (o con las tablas de BigQuery, si las usamos), actualiza el artefacto, escribe la presentación de resumen en la carpeta y deja preparado, sin publicarlo, el resumen de los tres cambios principales para [el canal o el correo del equipo].

Así queda la tarea, una vez creada:

Compártelo con tu equipo

Tu /performance-report lleva ya vuestras definiciones de indicadores, vuestra plantilla de presentación y el diseño del artefacto. Compártelo para que cada persona que lleva una campaña informe de la misma manera, y la dirección lea un resumen coherente venga de donde venga.

De cara al futuro

Lo has hecho para una campaña. El mismo enfoque vale para el rendimiento del correo, de las redes sociales orgánicas o de la página de reservas: cada uno se convierte en una skill que tu equipo ejecuta siempre igual.

En un hotel, un restaurante o una agencia de viajes de aquí, así se usa

En hostelería el dinero de los anuncios se justifica con una sola pregunta: cuántas reservas directas ha traído y a qué coste frente a lo que se paga por la misma reserva en un portal. El problema es que Google dice una cifra, Meta otra y la herramienta de analítica una tercera, y el domingo se va en cuadrarlas. Con este caso, esa discusión se resuelve una vez, al principio: tú eliges qué cuenta como reserva y qué fuente manda, y Claude aplica esa definición todas las semanas. Si queréis comparar con la comisión de un portal, la comisión la pones tú: Claude no la conoce.

Un restaurante lo usa con las reservas de mesa o los pedidos de menús de grupo; una agencia de viajes, con las solicitudes de presupuesto de un viaje. Lo que cambia es la palabra «reserva» y el evento que marcáis en GA4. Antes de pedir el resumen, conviene escribir esas definiciones una vez.

Ayúdame a escribir las definiciones de indicadores de los anuncios de [nombre del negocio], un [hotel / restaurante / agencia de viajes] en [ciudad o país]. Hazme las preguntas que necesites, una a una: qué cuenta como reserva (o solicitud de presupuesto) y en qué evento de GA4 se mide, qué fuente manda cuando las plataformas no coinciden, qué ventana de atribución usamos, qué coste por reserva consideramos aceptable y con qué comparamos (la comisión de un portal, por ejemplo). Con mis respuestas, redáctalas como una lista corta y guárdala en [la carpeta de rendimiento] para usarla en el resumen de cada semana.

Claude no empieza calculando: pregunta, y así empieza la conversación:

Decides tú qué cifra manda, qué presupuesto se mueve y qué se publica. Claude analiza y propone, y el resultado esperado de cada cambio es una estimación, nunca una promesa de reservas ni de ingresos; quien lleva el marketing aprueba el mensaje y los cambios antes de tocar ninguna campaña. Todos los nombres y cifras de los ejemplos de esta página son inventados.