Contenido con la voz de tu marca: blog, landing, correos y anuncios desde un solo brief, con los huecos señalados

El caso, en movimiento

Es una ilustración con datos inventados de una campaña de un cliente que no existe, desde el brief hasta los borradores programados:

01 / 04La carpetaUn brief y una pieza por canal

Tienes el brief aprobado y necesitas que cada pieza suene a la marca.

Contenido / Lanzamiento primavera

• DOCXbrief-de-campana.docx
• PDFguia-de-marca-2026.pdf
• DOCXmejores-piezas.docx

3 archivos

02 / 04ClaudePrimero, la guía y lo que ya funcionó

Claude lee el brief, la guía de marca, vuestras mejores piezas anteriores y los mensajes aprobados.

Claude lee el brief y la guía

• ✓Voz y tono
• ✓Mensajes aprobados
• ✓Palabras que no usamos
• ✓Estructura de cada canal

03 / 04Los borradoresCon las líneas aprobadas al pie de la letra

Los mensajes aprobados salen tal cual. Donde el brief se quedó corto, Claude lo marca en amarillo en lugar de inventar.

cinco archivos · datos inventados

Entrada de blog	verde	lista para revisar
Landing	verde	mensajes aprobados al pie de la letra
Tres correos	verde	lista para revisar
Anuncios en tres longitudes	amarillo	falta la oferta del fin de prueba
Hueco del brief	amarillo	qué plan lidera

04 / 04ProgramadasY con cada brief nuevo, solo

Cada brief nuevo de la carpeta recibe su conjunto completo de borradores.

◷ Tarea programada ActivaConjunto de contenido con la voz de la marca

Días laborables a las 9:00

Configuración

Prueba un plugin

El plugin de Marketing de Anthropic trae /draft-content y otras skills de producción de contenido como punto de partida, ya preparadas para escribir a partir de un brief y para mantener una guía de voz. Trae siete skills; estas son las dos que enseña el original. Si en vuestra cuenta lo gestiona un administrador y todavía no está, sáltatelo: nada de lo que sigue lo necesita.

Conecta tus herramientas

Claude rinde más cuando trabaja directamente con vuestros sistemas. Los permisos los pones tú: ve a Personalizar → Conectores. Aquí se explica cómo controlar el acceso de Claude a las herramientas.

Prepara la carpeta de trabajo

Arrastra a una carpeta de tu ordenador los archivos que vas a usar: el brief de la campaña, la guía de marca y dos o tres piezas anteriores que funcionaron mejor. Añádela a Claude con Añadir carpeta: Claude lee de ahí y escribe cada pieza de vuelta como un archivo aparte. Si produces contenido para varias campañas, guarda la carpeta madre de Contenido como un proyecto, para que la guía de marca y las reglas de voz queden unidas.

El prompt

Copia esto en Claude, con la carpeta Contenido / Lanzamiento primavera añadida:

Redacta el conjunto de contenido de esta campaña: una entrada de blog, el texto de la landing, una secuencia de tres correos y textos publicitarios en tres longitudes. Mantén nuestra voz y los mensajes aprobados exactamente como están en la guía. Señala cualquier punto donde el brief se quedara corto, para que sepa qué tengo que completar.

Lo que te deja: los borradores y la lista de huecos

Claude te cuenta lo que redactó y lo que marcó. Un ejemplo con datos inventados (el cliente y sus mensajes no existen), para que veas el formato:

BORRADORES · Lanzamiento de primavera · 5 archivos en la carpeta (datos inventados)

blog-lanzamiento.docx           Listo para revisar
landing-lanzamiento.docx        Listo para revisar · mensajes aprobados al pie de la letra
secuencia-3-correos.docx        Listo para revisar
anuncios-3-longitudes.docx      Nueve variantes · una pendiente de la oferta

HUECOS DEL BRIEF (en amarillo en los archivos)
  1. Oferta al terminar la prueba: no está en el brief
  2. Qué plan lidera la comunicación: el brief cita dos
  3. Mencionar o no a un competidor: el brief no lo dice

Por qué funciona

Cada razón está unida a la frase del prompt que la provoca: pasa el ratón por una marca (o tócala) para ver su razón, y al revés.

• Prompt1

  Pide cada pieza en un solo prompt. Enumerarlas todas a la vez hace que todas se apoyen en el mismo brief y que el mensaje no se desvíe de un canal a otro.

• Prompt2

  Dile que la guía no es negociable. «Mantén nuestra voz y los mensajes aprobados exactamente» trata la guía como una restricción y no como una inspiración, y la revisión se centra en si encaja, no en reescribir el tono.

• Prompt3

  Pídele que señale lo que falta. «Señala cualquier punto donde el brief se quedara corto» convierte las carencias en una lista explícita y no en texto inventado que tendrías que perseguir después.

• Fuente

  Pon tus referencias en la carpeta. El brief, la guía y los ejemplos que mejor han funcionado están a mano, así que cada pieza se escribe a partir de tus referencias reales y se guarda junto a ellas.

Para que el borrador salga mejor

• Practicar

  Añade un ejemplo que te guste. Ponlo en la carpeta y Claude seguirá su estructura y su voz.

• Practicar

  Pide opciones. Añade «redacta tres versiones con enfoques distintos» y elige la que mejor funcione.

Haz que Claude trabaje para ti

La skill del plugin es un punto de partida: personalízala con vuestras prácticas y vuestra experiencia. Con unos minutos de conversación, a partir de ahí funciona con vuestros estándares.

Convierte lo que hemos hecho en esta tarea en una skill, o edita la skill /draft-content con lo que te he corregido.

Hazlo repetible

Ejecútalo con cada brief aprobado

Escribe /schedule o abre Programadas en la barra lateral, y tu skill revisará cada mañana laborable si hay briefs nuevos en Contenido y redactará el conjunto completo de cada uno:

/schedule Cada día laborable a las 9:00, revisa la carpeta Contenido en busca de briefs nuevos y ejecuta /draft-content en cada uno. Escribe el blog, la landing, los correos y los textos publicitarios en una subcarpeta de la campaña, con los huecos del brief señalados, y no publiques nada.

Así queda la tarea, una vez creada:

Compártelo con tu equipo

Tu /draft-content lleva ya vuestras reglas de voz, vuestra biblioteca de llamadas a la acción y vuestra lista estándar de piezas. Compártelo para que cada redactor y cada responsable de cuenta produzca desde la misma base de marca, y la revisión se centre en la idea y no en el tono.

De cara al futuro

En una agencia de aquí, así se usa

En una agencia la voz no es una: son tantas como clientes. El riesgo no es que un texto suene mal, sino que suene a otro cliente. Con este caso, cada cliente tiene su carpeta con su guía y sus mensajes aprobados, y Claude escribe desde esa carpeta y no desde una voz genérica. Lo que el cliente no aprobó (una oferta, una cifra, un competidor) queda marcado y no se inventa.

En una agencia de España o de Latinoamérica conviene además escribir una vez qué variante de español usa cada cliente: tuteo o usted, vosotros o ustedes, y qué palabras no se usan en su mercado.

Ayúdame a escribir la guía de voz de [nombre del cliente], una empresa de [sector] que vende en [país o países]. Hazme las preguntas que necesites, una a una: si tratamos al lector de tú o de usted, si usamos vosotros o ustedes, qué palabras usa el cliente y cuáles evita, qué frases están aprobadas y no se pueden tocar, cómo suena en un correo y cómo en un anuncio. Con mis respuestas, redáctala como una lista corta y guárdala en [la carpeta del cliente].

Decides tú qué se publica. Claude redacta y señala; el responsable de la cuenta revisa cada pieza y lo que prometa o diga de precios y ofertas lo confirma el cliente antes de salir. Todos los nombres y mensajes de los ejemplos de esta página son inventados.