Análisis de campañas: qué canal rinde, qué canal sobra y dónde mover el presupuesto del próximo trimestre

Describe la tarea

Juntar en una sola vista los datos de campañas de varios canales lleva horas. Claude hace a la vez la consolidación y el análisis: lee las fuentes, detecta qué canal rinde y cuál no, y propone dónde mover el dinero. Pídele recomendaciones para el próximo trimestre, no un resumen de lo que ya pasó, y dile que busque patrones: qué funciona, qué no y dónde reasignar.

Claude puede entregarte un panel en Excel y un informe en Word.

Copia esto en Claude. En el siguiente apartado tienes cómo darle los datos:

Estoy llevando [tres] campañas para [nombre del cliente], dirigidas a segmentos distintos. Tengo los datos de [el trimestre] con impresiones, clics, conversiones y gasto en [redes sociales, búsqueda y correo electrónico].

Analiza el rendimiento y dime:
- Qué campañas y canales están funcionando
- Dónde reasignar el presupuesto para [el siguiente trimestre]
- Qué patrones me estoy perdiendo entre segmentos

Crea un panel de control en Excel y un informe de análisis en Word. Necesito saber qué hacer de forma distinta el próximo trimestre.

Contexto: el objetivo del cliente es [coste por adquisición o retorno objetivo]. Los clientes [de un segmento] valen [cuánto más] que los de otro. La referencia del sector es [la que tengas, con su fuente]. Puedo mover hasta el [30] % del presupuesto según el rendimiento. Si algún dato no cuadra o falta, dímelo antes de dar una cifra.

Dale contexto a Claude

Para que las recomendaciones sirvan, Claude necesita tu contexto de negocio: la métrica que importa, el objetivo del cliente y la referencia del sector. Sube los datos de rendimiento con el botón (+) del chat o arrastrando el archivo al cuadro.

Lo que Claude crea

Claude analiza los datos y los convierte en una revisión estratégica que te dice dónde y cómo mejorar. Un ejemplo con datos inventados, para que veas el formato:

Lo que te deja: el panel y el informe

Un ejemplo con datos inventados del contenido del panel de Excel:

PANEL DE CAMPAÑAS · tercer trimestre · cliente de ejemplo (datos inventados)

Resumen por campaña           CPA      Tasa de conversión   Semáforo
  Empresas · correo           46 €     4,1 %                verde
  Pymes · búsqueda            71 €     2,6 %                amarillo
  Particulares · redes        118 €    0,9 %                rojo

Análisis por canal            Gasto    Conversiones         Atribución cruzada
  Correo                      9 %      27 %                 alta con búsqueda
  Búsqueda                    31 %     41 %                 media
  Redes                       60 %     32 %                 baja

Modelo de reparto             Hoy      Propuesto            Impacto estimado
  Correo                      9 %      19 %                 más conversiones con el mismo gasto
  Redes                       60 %     48 %                 menos gasto en la campaña de peor CPA

El informe de Word (de diez a quince páginas, según el original) lleva resumen ejecutivo, lo que funciona y los patrones de éxito, lo que no funciona y sus causas, y el plan de acción para el siguiente trimestre.

Prompts de seguimiento

Sigue la conversación con Claude para afinar, ampliar o profundizar.

Actualiza trabajos anteriores

Pídele que reformatee análisis anteriores para que todos tus paneles sigan la misma estructura. Claude conserva los datos y los reorganiza.

Te adjunto los informes de rendimiento de trimestres anteriores. Reformatéalos para que coincidan con la estructura del nuevo: conserva todos los datos y la información originales, solo reorganízalos en el formato actual.

Añade un toque visual

Mejora la hoja de cálculo añadiendo visualizaciones de datos (mapas de calor para ver patrones, gráficos para las tendencias más amplias) y desplegables para poder filtrar.

Trucos, consejos y solución de problemas

Haz un análisis comparativo con la competencia

Usa Research para encontrar referencias del sector y comparar tu rendimiento. Research no es una búsqueda corriente: Claude profundiza en las herramientas conectadas y en fuentes en línea, tarda unos minutos y entrega un informe con citas que puedes comprobar. Con varias integraciones conectadas, Research tiene más contexto y puede cruzar lo interno con datos externos del mercado. Pídele siempre la fuente de cada referencia y comprueba al menos una.

Abre el archivo de Excel, no solo la vista previa

La vista previa del chat enseña la estructura básica de la tabla. La hoja real tiene fórmulas, formato, celdas con colores y tipografía que quizá no se vean en el chat. Descarga y abre el archivo para ver la hoja completa antes de pedir cambios.

Trabaja con datos desordenados

Claude maneja datos desordenados: sube los datos tal como están, con formatos mezclados, nombres inconsistentes y campos incompletos. Dedica tu energía a reunir la información de todos los canales y no a dejarlo todo perfecto.

¿Listo para probarlo tú mismo?

Trabaja con Claude para convertir los datos de campañas en recomendaciones que te ayuden a decidir dónde invertir el próximo trimestre.

Estoy llevando tres campañas para un cliente, dirigidas a segmentos distintos. Te subo los datos del último trimestre con impresiones, clics, conversiones y gasto por canal. Analiza el rendimiento y dime qué campañas y canales funcionan, dónde reasignar el presupuesto y qué patrones me estoy perdiendo entre segmentos. Crea un panel en Excel y un informe en Word. El objetivo del cliente es [el objetivo] y puedo mover hasta el [30] % del presupuesto. Si algo no cuadra, dímelo antes de dar una cifra.

En una agencia de aquí, así se usa

En una agencia de España o de Latinoamérica el informe de campañas lo piden todos los clientes y se hace a mano en una hoja con tres pestañas, un viernes por la tarde. Cada cliente mide distinto: unos por leads, otros por ventas, otros por coste por contacto. Con este caso, fijas una vez cómo mide cada cliente y Claude aplica esa definición en cada informe, de modo que los trimestres se pueden comparar y la conversación con el cliente es sobre qué hacer, no sobre si la cifra está bien.

Antes del primer análisis, conviene escribir esas definiciones. Si el cliente te dio sus objetivos en un documento, súbelo y Claude los saca de ahí:

Ayúdame a escribir cómo medimos las campañas de [nombre del cliente], una empresa de [sector] en [país]. Hazme las preguntas que necesites, una a una: qué cuenta como conversión y en qué plataforma se mide, qué cifra manda cuando dos plataformas no coinciden, qué coste por adquisición consideramos aceptable, con qué periodo comparamos y qué parte del presupuesto podemos mover sin consultar al cliente. Con mis respuestas, redáctalo como una lista corta y guárdala en [la carpeta del cliente] para usarla en el análisis de cada trimestre.

Claude no empieza calculando: pregunta, y así empieza la conversación:

Decides tú dónde va el dinero. Claude analiza y propone, y el impacto de cada cambio es una estimación, nunca una promesa de resultados ni de ventas; la persona que lleva la cuenta aprueba el reparto y lo que se cuenta al cliente. Todos los nombres y cifras de los ejemplos de esta página son inventados.